So what Marc Coecke

Na de ‘geslaagde’ campagne van de heen-en-weer-week is het vandaag de beurt aan Belgische CEO’s om onze autosnelwegen te versieren. En helaas gaat dit keer het DIVV de mist in qua presentatietechniek. Waar de vorigen de fout maakte consequent te veel te klein te presenteren, gaat deze nieuwe campagne mijns inziens voorbij aan de leefwereld van de gewone man in de straat. Die gewone man wil herkenbare beelden, die hem persoonlijk raken, en die hem een duidelijk en frappant antwoord geven op de vraagt ‘so what…?’. Ik gaf vandaag een training aan medewerkers van een supermarkt, en toen het gesprek op de campagne kwam, kon het niemand een zier schelen wat Marc Coecke het beste medicijn vindt. Te ver van ons bed. So what.

Effectiever is deze:

Persoonlijk. En frappant. Zet aan tot denken.

Ik ben naar aanleiding van deze campagnes nog eens in mijn archief gedoken en heb er het campagnefilmpje teruggevonden dat voor mij het meest effectief is geweest. Na het zien van dit filmpje denk ik écht dubbel na voor ik sms in de auto. M.a.w.: deze campagne heeft écht tot gedragsverandering geleid. Niet voor gevoelige kijkers.

The Presentation Secrets of Steve Jobs

Er is een nieuw boek: The Presentation Secrets of Steve Jobs. Geschreven door Carmine Gallo, van Gallo Communications. In het kort doet mr. Steve drie cruciale dingen die hem tot presentatie-goeroe maken:

1. Hij geeft geen presentatie, hij vertelt een verhaal
2. Hij presenteert geen product, maar bezorgd je een beleving
3. Hij… oefent

Gallo walks the talk en heeft een samenvatting van zijn boek op Slideshare.net gepost. Check it out:

Meer over de presentaties van Steve vind je trouwens in vorige post.

Stop the Bullet, Kill the Gun

Over hoe emotie in je presentatie écht kan werken: het filmpje Stop the Bullet, Kill the Gun.

Voor het geval je je adem inhoudt op het einde van het filmpje, je handen voor je ogen wilt houden of in elkaar krimpt: dat zijn je spiegelneuronen.

Prachtige presentatie

Tjonge, dit is een presentatie zoals er meer zouden gemaakt moeten worden…

Geniet er gewoon even van…

Een paar elementen die deze presentatie zo sterk maken:

1. Niet op de computer gestart: de makers geven in diverse interviews toe dat ze niet aan hun computer zijn gestart. De presentatie is het resultaat van creatief brainstormen, inspiratie uit onverwachte hoeken. Lees het artikel ‘Tijd voor jezelf‘ voor eerdere gedachten hierover.
2. Sterk gebruik van foto’s: de makers hebben sterke, sprekende, originele foto’s uitgekozen. Ze zijn afgewerkt, perfect gedesigned. Ze zijn origineel, je betrapt ze niet op clichés. Je zal hen ook niet betrappen op het gebruik van Clip-Art, het oppercliché (hier zal ik binnenkort ook eens iets over schrijven).
3. Sterk gebruik van lettertypen: het loont de moeite om de presentatie eens opnieuw te bekijken en enkel te letten op de grootte van de letters, de richting, het lettertype. Dit is een nieuw maar zeer belangrijk element in presentatiedesign. Naast foto’s hebben ook lettertypen een zeer visuele functie.
4. Duidelijke boodschap: de ‘key-concepts’ zijn zeer duidelijk naar voor gebracht. 1) er is weinig water, 2) wij gebruiken veel water, 3) dat is een probleem en 4) doe er iets aan! Simpel toch?
5. Ingespeeld op de behoeften van het publiek: het publiek van deze mensen is zeer breed: de hele internetcommunity. Net als Al Gore hebben zij er dus voor gekozen om in te spelen op datgene waar dat publiek van wakker ligt: de toekomst van hun kinderen, hun huizen, hun land. Zo hebben zij er bijvoorbeeld niet voor gekozen om te veel aandacht te besteden aan wetenschappelijke details, te veel cijfers, grafieken, complexe oorzaak-modellen,… Ze hebben ingespeeld op de emoties van het publiek. Prachtig gelukt.

Wij zijn deze mensen? Apollo Ideas, ‘a storytelling company’. Zij helpen firma’s verhalen vertellen. Exact wat wij op deze weblog ook nastreven.

Waarom sommige ideeën blijven plakken

Waarom blijft een verhaal plakken? Twee Amerikaanse broers – Dan & Chip Heath – hebben er een boek over geschreven: ‘Made to Stick’. Over waarom sommige ideeën plakken en sommige niet. Ze deden een onderzoek en onderscheidden 6 sleutelprincipes voor een plakkerig idee. Ik pas ze toe op het verhaal van Al Gore – an inconvenient truth (zie vorige post).

• Eenvoud: Al Gore slaagde erin ingewikkelde, ecologische concepten op een eenvoudige manier weer te geven. Iedereen verstond het, zelfs diegenen die voordien niets met ecologie te maken hadden.
• Onverwachte wendingen: Hij verwerkte voortdurend onverwachte wendingen in zijn presentatie. Herinner je je het moment waarop hij de grafiek van de stijgende temperatuur uitlegde en daarvoor op een verhoog klom dat hem meters naar boven bracht?
• Emoties: Herinner je je de nostalgische filmpjes uit zijn jeugd? Het mijmeren over de schoonheid van onze planeet bij de eerste foto die uit de ruimte van de aarde werd getrokken? De afschuw bij de voor- en na-foto’s van gletsjers over heel de wereld?
• Concreet: Het ging over iets wat ons allemaal aanbelangt, én iedereen had na zijn verhaal het gevoel dat hij écht iets kon doen!
• Geloofwaardig: Al Gore was jarenlang vice-president van de Verenigde Staten. Hij is een autoriteit op het gebied van ecologie. Zijn verhaal was doorspekt met grafieken en cijfers. En hij citeerde toonaangevende wetenschappers.
• Een verhaal: Dit is het belangrijkste punt. Al gaf geen presentatie, hij vertelde een verhaal. Hij nam je mee naar plekken over heel de wereld, je was geboeid, je ging met hem mee. Zijn boodschap kwam niet over als een betoog in puntjes op een powerpoint-slide. Het was een verhaal dat je op het puntje van je stoel bracht.